ChatGPT krijgt advertenties in Nederland: dit moeten ondernemers weten

ChatGPT krijgt vanaf vandaag advertenties in Nederland. Daarmee voegt OpenAI een nieuw verdienmodel toe aan de populaire AI-assistent en ontstaat tegelijkertijd een nieuw advertentiekanaal voor bedrijven.

De advertenties verschijnen niet midden in de antwoorden van ChatGPT, maar worden afzonderlijk als gesponsorde content weergegeven. Voor ondernemers kan dit interessant worden, omdat gebruikers ChatGPT vaak veel uitgebreider vertellen wat zij zoeken dan bij een traditionele zoekmachine.

Wat zijn advertenties in ChatGPT?

ChatGPT Ads zijn betaalde advertenties die kunnen verschijnen wanneer een gesprek aansluit bij het product of de dienst van een adverteerder.

Een advertentie kan bijvoorbeeld bestaan uit:

• ✓de naam van het bedrijf
• ✓een korte advertentietekst
• ✓een afbeelding
• ✓een link naar een website of landingspagina

De advertenties worden duidelijk als gesponsord aangeduid en staan los van het antwoord dat door ChatGPT zelf wordt gegenereerd. Een bedrijf kan dus niet betalen om in het daadwerkelijke antwoord van ChatGPT te worden aanbevolen.

Vanaf wanneer zijn ChatGPT Ads beschikbaar in Nederland?

OpenAI heeft ChatGPT Ads op 24 augustus 2026 uitgebreid naar Nederland en verschillende andere Europese landen. Dat betekent niet automatisch dat ieder Nederlands bedrijf vandaag al zelfstandig een advertentiecampagne kan starten.

De selfserviceomgeving van OpenAI, Ads Manager, is voor Nederlandse adverteerders momenteel nog niet algemeen beschikbaar. Nederland staat nog vermeld als Coming Soon. De eerste Europese adverteerders krijgen toegang via OpenAI zelf en geselecteerde partners. Later moet het mogelijk worden om campagnes zelfstandig op te zetten.

Wie ziet advertenties in ChatGPT?

Niet iedere ChatGPT-gebruiker krijgt advertenties te zien. OpenAI gebruikt advertenties momenteel bij onder andere de gratis versies van ChatGPT, waaronder:

• ✓ChatGPT Free
• ✓ChatGPT Go

Betaalde abonnementen zoals Plus, Pro, Business, Enterprise en Edu blijven advertentievrij. Ook voor gebruikers waarvan bekend is dat zij jonger dan 18 jaar zijn, gelden aanvullende beperkingen.

Waarom is adverteren in ChatGPT anders dan Google Ads?

Bij zoekmachines zoals Google begint een advertentie meestal bij een korte zoekopdracht, zoals "boekhouder Alkmaar" of "beste CRM voor klein bedrijf". ChatGPT-gebruikers kunnen hun situatie veel uitgebreider omschrijven.

Bijvoorbeeld: "Ik heb een klein installatiebedrijf met zes medewerkers. We houden projecten nu bij in Excel, maar ik zoek iets waarmee we offertes, planning en facturen op één plek kunnen regelen. Het moet eenvoudig blijven."

Zo'n gesprek bevat veel meer informatie over wat iemand daadwerkelijk nodig heeft. Het advertentiesysteem kan daardoor rekening houden met de context en intentie van het gesprek en bepalen welke advertentie daarbij relevant kan zijn.

Dat kan ChatGPT interessant maken voor bedrijven die producten of diensten verkopen waarbij klanten eerst onderzoek doen of verschillende opties vergelijken.

Kan een bedrijf jouw ChatGPT-gesprekken lezen?

Nee. Adverteerders krijgen volgens OpenAI geen toegang tot individuele gesprekken, chatgeschiedenis of herinneringen van gebruikers.

De inhoud en context van een gesprek kunnen wel door het advertentiesysteem worden gebruikt om te bepalen welke advertentie relevant is. De adverteerder krijgt vervolgens vooral informatie over de prestaties van de campagne, zoals het aantal vertoningen en klikken.

Wat kosten advertenties in ChatGPT?

ChatGPT Ads bevindt zich nog in een relatief vroege fase. Hierdoor zijn er nog geen vaste Nederlandse gemiddelden voor advertentiekosten. OpenAI ondersteunt verschillende manieren van afrekenen, waaronder:

• ✓CPM: betalen per 1.000 advertentievertoningen
• ✓CPC: betalen per geldige klik
• ✓oCPC: campagnes waarbij het systeem probeert klikken te optimaliseren voor conversies

Hoe duur een advertentie uiteindelijk wordt, zal onder andere afhangen van de doelgroep, concurrentie, relevantie en het beschikbare advertentiebudget. Net als bij Google Ads en advertenties op sociale media zal de daadwerkelijke prijs waarschijnlijk sterk per sector verschillen.

Welke bedrijven kunnen interessant zijn voor ChatGPT Ads?

Vooral bedrijven waarbij klanten eerst informatie verzamelen of producten vergelijken zouden voordeel kunnen hebben van adverteren binnen ChatGPT. Denk bijvoorbeeld aan:

• ✓zakelijke software
• ✓accountants en boekhoudprogramma's
• ✓verzekeringen
• ✓opleidingen
• ✓reisorganisaties
• ✓zakelijke dienstverlening
• ✓webshops
• ✓telecom
• ✓financiële producten
• ✓recruitment
• ✓professionele diensten

Ook lokale bedrijven kunnen uiteindelijk interessant worden, bijvoorbeeld wanneer ChatGPT-gebruikers advies vragen over bedrijven of diensten in hun omgeving. Hoe uitgebreid lokale targeting uiteindelijk wordt, zal afhangen van de mogelijkheden die OpenAI aan adverteerders beschikbaar stelt.

ChatGPT Ads en AI-vindbaarheid zijn niet hetzelfde

Voor bedrijven is het belangrijk om onderscheid te maken tussen een advertentie in ChatGPT en een vermelding in het daadwerkelijke AI-antwoord. Wanneer een bedrijf wordt genoemd in een antwoord van ChatGPT, is dat een organische vermelding. Bij een ChatGPT-advertentie betaalt een bedrijf voor zichtbaarheid en wordt duidelijk aangegeven dat het om gesponsorde content gaat.

Adverteren heeft volgens OpenAI geen invloed op de antwoorden van ChatGPT. Een bedrijf dat advertenties koopt, krijgt dus niet automatisch een betere positie in normale antwoorden. Hierdoor ontstaan twee verschillende vormen van zichtbaarheid binnen AI-platformen:

• ✓Betaalde zichtbaarheid: via advertenties
• ✓Organische AI-vindbaarheid: door ervoor te zorgen dat AI-systemen het bedrijf, de diensten en de expertise goed kunnen vinden en begrijpen

Voor ondernemers kunnen beide uiteindelijk onderdeel worden van de online marketingstrategie.

Verandert ChatGPT hiermee in een zoekmachine?

ChatGPT is technisch gezien geen traditionele zoekmachine, maar de manier waarop consumenten het platform gebruiken begint wel steeds meer op zoeken en vergelijken te lijken. Gebruikers vragen bijvoorbeeld:

• ✓welke laptop het beste bij hun situatie past
• ✓welk boekhoudprogramma geschikt is
• ✓welk bedrijf een bepaalde dienst aanbiedt
• ✓wat de verschillen tussen producten zijn
• ✓welke restaurants of hotels interessant zijn
• ✓welke software het beste aansluit op hun bedrijf

Daarmee ontstaat een commerciële intentie die voor adverteerders interessant is. Dat verklaart waarom OpenAI advertenties introduceert.

Wat betekent dit voor Nederlandse ondernemers?

Voor de meeste Nederlandse ondernemers verandert er vandaag nog niet direct veel. Zelfstandig adverteren via Ads Manager is nog niet breed beschikbaar in Nederland. Wel is duidelijk dat OpenAI bezig is om ChatGPT verder uit te bouwen tot een commercieel advertentieplatform.

Voor bedrijven is het daarom interessant om de ontwikkeling te volgen. Zeker organisaties die nu veel geld uitgeven aan Google Ads, Meta Ads of andere online advertentieplatformen kunnen ChatGPT uiteindelijk als aanvullend kanaal gaan testen. De belangrijkste vragen zullen daarbij dezelfde zijn als bij andere advertentieplatformen:

• ✓hoeveel kost een klik?
• ✓hoeveel gebruikers zien de advertenties?
• ✓hoe goed kan er worden getarget?
• ✓hoeveel bezoekers converteren uiteindelijk naar klanten?
• ✓hoe verhouden de resultaten zich tot Google en sociale media?

Pas wanneer meer Nederlandse bedrijven toegang krijgen tot Ads Manager zullen hier betrouwbare cijfers over ontstaan.

Conclusie

Met de introductie van advertenties in ChatGPT krijgt de Nederlandse online advertentiemarkt er een opvallende nieuwe speler bij. Het grootste verschil met bestaande advertentieplatformen zit waarschijnlijk in de hoeveelheid context die gebruikers tijdens een gesprek geven. ChatGPT weet niet alleen dat iemand naar een bepaald product zoekt, maar kan vaak ook begrijpen waarom iemand het nodig heeft en aan welke voorwaarden het moet voldoen.

Of ChatGPT Ads uiteindelijk net zo belangrijk worden als Google Ads of Meta Ads moet nog blijken. Voor Nederlandse ondernemers is het in ieder geval een ontwikkeling om in de gaten te houden. Naarmate OpenAI Ads Manager verder uitrolt, kan ChatGPT uitgroeien tot een nieuw kanaal voor bedrijven die precies op het juiste moment zichtbaar willen zijn bij potentiële klanten.